Worum geht es in diesem Kapitel?
Kapitel 1 begründet die Relevanz der Medienwirtschaftslehre, veranschaulicht anhand konkreter Alltagsbeispiele ihren Gegenstandsbereich und legt die Struktur des Buchs offen. Die zentrale Aussage lautet: „Wer Medien beruflich verstehen will, muss deren ökonomische Logik, Akteure, Rahmenbedingungen und Wertschöpfungsprozesse systematisch analysieren können.“