Worum geht es in diesem Kapitel?
Die Kernaussage des Kapitels ist, dass die Medienökonomie auf den Grundbausteinen der ökonomischen Theorie aufbaut, um wirtschaftliche Phänomene im Mediensektor zu analysieren. Es werden ökonomische Grundbegriffe wie Bedürfnisbefriedigung, Nutzenoptimierung, ökonomisches Prinzip und rationales Handeln erläutert, um das menschliche Entscheidungsverhalten in wirtschaftlichen Zusammenhängen zu beschreiben.